从最初的口诛笔伐，到上亿年轻人追捧，移动游戏正在实现它的大众化愿景。 此前，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布了《2021年中国游戏产业报告》，数据显示截至2021年底中国游戏用户规模达到6.66亿人次，虽然增长趋势放缓但用户规模仍以千万量级递增；而移动游戏以76.06收入占比成为我国游戏市场的绝对主体。 曾经，电子竞技被无数人视为网络鸦片，尽管国家多次出台政策为其正名，但仍有很多人持怀疑态度。对我国游戏行业来说，能否推动电子竞技成为大众化性质的体育赛事，赢得各个社会阶层的认同，显得至关重要。 如今，随着王者荣耀、和平精英等游戏入选亚运会电竞小项，电竞产业正式走向大众视野。这背后既有游戏行业规范发展的驱动，又离不开疫情环境下居家经济带来的沃土，但我认为更重要的原因是智能手机的发展，让移动电竞有了成熟的载体，并大大降低了人们的竞技参与水准，切实提升游戏体验。 只是，很多人都没想到诸多厂商争相内卷的电竞赛道，新兴品牌iQOO竟然率先成为“赢家”。Canalys机构数据表明，2018年Q2到2021年Q1时间段，游戏手机市场份额排行榜中iQOO以23占比稳居第一；今年618期间，iQOO品牌拿下京东安卓手机品牌销量排行榜TOP2，iQOO 9机型则斩获京东安卓旗舰机型TOP1。 显然，成立三年时间的iQOO已然赶超传统的老牌手机厂商，正在成为移动游戏行业的推动者。从参与者到推动者，iQOO究竟做了什么？ 深耕性能电竞主赛道 iQOO用体验满足消费者需求 首先，iQOO通过硬件配置完善了移动电竞设备的功能建设。比如，iQOO每一代旗舰都会搭载同时期规格最强的处理器、内存以及闪存，即便同时运行多个重度游戏场景，也能拥有流畅的运行环境。早在2020年iQOO 3便搭载最新高通骁龙865处理器和LPDDR5内存，并实现行业首发UFS3.1，有效解决了碎片化导致的存储卡顿问题。 值得一提的是，即将到来的iQOO 10 Pro还将行业首发200W闪充技术，届时高功率的回血速度能让玩家轻松摆脱数据线束缚，拥有愈发灵活游戏场景，这与Z世代人群追求的自由个性是相契合的。 其次，iQOO围绕玩家实际体验不断进行技术革新，给别家品牌提供了可行性借鉴思路，同时推动电竞手机行业整体向前。比如，iQOO Neo5上首发的独立显示芯片，不仅利用硬件MEMC运动计算和补偿技术实现90/120Hz插帧效果，来提升游戏画面流畅度；还分担GPU的图像渲染压力减轻机身功耗，来保障游戏场景的稳定性。 如今，插帧、降功耗游戏芯片的优化思路，已被其它品牌借鉴并应用在手机市场，刺激消费者对游戏手机的换购欲望，甚至未来各家品牌用户都有可能体验到这项技术带来的体验升级，这才是真正造福于民的行业技术革新。 最后，iQOO还积极联合游戏厂商、官方赛事组织，制定赛事技术标准，让电竞赛事愈发正规化。比如，2020年iQOO联合王者荣耀率先引入双Wi-Fi技术来保障职业赛场网络环境的稳定性；2021年6月iQOO和腾讯电竞技术联盟达成战略合作，在工信部指导下共同制定《移动电竞硬件技术标准》，让其它赛事电竞用机标准有了书面性参考文件。 可以看到，相比其它品牌iQOO不仅追求玩家游戏体验升级，还率先完成品牌闭环，从硬件配置、创新技术到行业标准深度参与电竞生态内容建设，助力移动游戏产业进一步走向大众视野。 自建电竞馆、承接电竞赛事 iQOO构建线下阵地护城河 虽然说，手机才是移动游戏主要阵地，但电子竞技不应只是冷冰冰的线上模拟对战，做好线下体验引流、让电竞朝着有温度的方向发展同样至关重要。紧抓年轻人互联网诉求的iQOO，就选择iQOO电竞馆作为线下品牌高地，通过深耕校园渠道打破高校用户圈层，并承办电竞联赛，来传播电竞文化、构建线下阵地护城河。 比如，2021年7月iQOO全国第一家电竞馆落地广西南宁，随后重庆、福州、武汉光谷、上海五角场电竞馆相继亮相，今年618期间黑龙江酷客基地也正式投入运营，秉承电竞基因的iQOO用实际行动让我们看到了它的电竞初心。 在iQOO电竞馆中，你不仅能看到酷炫十足的电竞装备、独树一帜的装饰风格，还能体验iQOO品牌最新旗舰单品的技术魅力。这种强体验、重服务的沉浸式空间，能营造浓郁的电竞氛围，实现产品有温度的种草，既能以高频互动带动产品销售，又能让更多玩家感受热血电竞魅力。 同时，通过电竞馆iQOO还联合电子竞技协会、高校电竞协会、电竞教育机构等单位举办多类型、多级别电竞赛事，甚至还和腾讯游戏展开合作，扩大电竞赛事影响力量级。真正与用户酷玩在一起，让普通消费者打破云电竞猜想切实看到iQOO的电竞基因，这有利于强化iQOO品牌的电竞心智属性。最关键的是，iQOO组建线下电竞馆并非一时兴起，将来还要逐步突破重点城市，实现全国联动，让各个圈层都看到iQOO品牌的电竞影响力，尽显互联网手机品牌市场格局。 总的来说，游戏手机功能不断完善、消费者对电竞观念的改进以及一线明星的站台，移动游戏产业还会朝着更广阔的前景发展。虽然各家品牌已然先后入局电竞赛道，但从目前来看，显然iQOO的参与度最为深远。通过移动电竞设备的打磨、电竞赛事的积极露脸、线下电竞基地的构建，iQOO早已从参与者进化为生态内容共建者。 这种线上、线下双渠道的电竞内容建设，既是iQOO聚焦企业战略的表现，助力其在手机市场实现突破的武器，也无形中推动了我国游戏行业的正规化、大众化发展进程，让上亿热爱游戏的年轻人，在iQOO身上找到了共情。未来，我们希望更多品牌能从行业角度出发，争做电竞生态内容的共建者。 比如，2021年7月iQOO全国第一家电竞馆落地广西南宁，随后重庆、福州、武汉光谷、上海五角场电竞馆相继亮相，今年618期间黑龙江酷客基地也正式投入运营，秉承电竞基因的iQOO用实际行动让我们看到了它的电竞初心。 在iQOO电竞馆中，你不仅能看到酷炫十足的电竞装备、独树一帜的装饰风格，还能体验iQOO品牌最新旗舰单品的技术魅力。这种强体验、重服务的沉浸式空间，能营造浓郁的电竞氛围，实现产品有温度的种草，既能以高频互动带动产品销售，又能让更多玩家感受热血电竞魅力。 同时，通过电竞馆iQOO还联合电子竞技协会、高校电竞协会、电竞教育机构等单位举办多类型、多级别电竞赛事，甚至还和腾讯游戏展开合作，扩大电竞赛事影响力量级。真正与用户酷玩在一起，让普通消费者打破云电竞猜想切实看到iQOO的电竞基因，这有利于强化iQOO品牌的电竞心智属性。最关键的是，iQOO组建线下电竞馆并非一时兴起，将来还要逐步突破重点城市，实现全国联动，让各个圈层都看到iQOO品牌的电竞影响力，尽显互联网手机品牌市场格局。 总的来说，游戏手机功能不断完善、消费者对电竞观念的改进以及一线明星的站台，移动游戏产业还会朝着更广阔的前景发展。虽然各家品牌已然先后入局电竞赛道，但从目前来看，显然iQOO的参与度最为深远。通过移动电竞设备的打磨、电竞赛事的积极露脸、线下电竞基地的构建，iQOO早已从参与者进化为生态内容共建者。 这种线上、线下双渠道的电竞内容建设，既是iQOO聚焦企业战略的表现，助力其在手机市场实现突破的武器，也无形中推动了我国游戏行业的正规化、大众化发展进程，让上亿热爱游戏的年轻人，在iQOO身上找到了共情。未来，我们希望更多品牌能从行业角度出发，争做电竞生态内容的共建者。
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