全球知名咨询公司欧睿国际发布《绵羊奶市场发展趋势报告》指出，“原本小众的中国绵羊奶市场正以超过50的速度增长”。预计未来绵羊奶粉市场将继续保持每年20左右的高速增长。 不断升级迭代的消费观念正在重塑市场，也正不断被新经济重新定义。作为中国高端奶粉市场的新兴力量，蓝河引领了中国绵羊奶领域从无到有、从有到火的转变与升级。 近日，蓝河绵羊奶登陆全国多座城市的新潮电梯智慧屏，在社区场景中聚焦中产家庭消费人群，让高端绵羊奶进入新一代奶爸奶妈的购物车。 位列品类销量第一，高端奶粉新标杆 如何给宝宝更好的口粮?婴配奶行业在消费升级的大趋势下，不断催生出新品类风口，号称“奶中贵族”的绵羊奶脱颖而出。 大量科学研究显示，绵羊奶中的天然乳铁蛋白和天然乳钙含量分别是牛奶的8倍和1.5倍，能更好地满足宝宝成长的营养需求;同时，绵羊奶脂肪球颗粒比牛奶小1/3，且中短链脂肪酸占比高，更好消化吸收，完美契合了新生代奶爸奶妈们高端化、精细化、个性化的消费需求。 《中国羊奶粉产业发展研究》显示，2020年羊奶粉市场销售额突破100亿元。其中，蓝河位列中国绵羊奶品类销量第一，并在同年双十一取得销售同比增长276的佳绩。2019年增速达到 968，连续三年位列新西兰乳品出口增速第一。 从品牌创立迄今只有五年，凭借绵羊奶这一新品类，蓝河绵羊奶卡准消费者心中的定位，成为高端奶粉新标杆，以品牌代表品类。 2015年，蓝河迈出了开拓新品类版图的第一步，并购新西兰蓝河乳业，推出全球首款婴儿配方绵羊奶粉。这一年也被称为全球绵羊奶商业化元年。此后，蓝河不断整合全球资源，现已掌控了全球70绵羊乳清资源和60绵羊奶资源，成功卡位高端乳品新赛道，成为越来越多奶爸奶妈的选择。 进入2021年，蓝河再放大招——集团全球总部正式启用，同时启用的还有国际羊乳营养研究中心。这也意味着，蓝河将以科研创新为动力，不断实现新品类的强势突破，夯实全球研发的布局及坚实的科研实力，领跑高端细分奶粉市场划时代变革。 双明星代言，实现年轻化营销布局 由蓝河乳业总冠名的腾讯视频旅行真人秀《恰好是少年》近期开播，董子健、刘昊然、王俊凯三位少年开启了探险之旅。与此同时，蓝河乳业宣布董子健成为蓝河营养代言人。 此前，蓝河乳业曾总冠名《脱口秀大会3》，牵手领笑员女神张雨绮，给快节奏的生活输送“精神营养”，为像张雨绮这样芳华绝代、乘风破浪的新时代妈妈撑腰。 董子健与张雨绮一同组成双代言， 拥抱更多年轻父母，用满满的营养在陪伴新一代父母和孩子们保持热爱，放肆成长。 “就应该像水一样，到什么样的容器中，就呈现什么样子”，这是董子健心中“演员的自我修养”。同样“乘风破浪”的张雨绮，也在80后女星中独树一帜，专注提升自我。两位“用实力说话”的代言人与蓝河乳业专注奶粉品质的理念不谋而合。 进入中国市场时，正是80后、90后消费者迭代之际，蓝河敏锐地捕捉到新生代宝妈的消费趋势，提前布局“年轻化”营销。 90后、95后的奶爸奶妈们在为宝宝选择口粮时，更看中品牌，他们更乐意接受听过的、见过的品牌。从风华绝代的张雨绮到永为少年的董子健，蓝河无时无刻不在圈粉，让高端绵羊奶粉占据更多年轻父母的目光与认知，与其建立情感连接。 蓝河站上了母婴高端品类新风口，成为中国新一代父母更踏实、更高端的新选择。 携手新潮传媒，挖掘社区流量新红利 我们可以将品牌增长逻辑总结为：线上种草，电商变现，融资出圈，布局线下，全渠道成功!互联网+线下户外媒体为品牌打造了完整的营销闭环，接近家庭消费的社区梯媒成为品牌宣传的标配。 蓝河选择携手新潮传媒，在离家最近的社区电梯里利用“封闭、低扰、强制观看、高频曝光”的优势，帮助蓝河绵羊奶深度渗透家庭消费群体，在全家人每天必经的生活轨迹里与目标受众产生强连接，强化蓝河“更多天然营养，更好消化吸收”的品牌理念，抢占消费者心智，影响消费决策。 绵羊奶的主力消费群就是年轻家庭群体，而社区梯媒正是品牌与目标受众沟通的黄金触点。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，全面助力蓝河绵羊奶在核心受众群里引爆，有效提升品牌势能，扩大品牌影响力，驱动品牌增长。 绵羊奶的主力消费群就是年轻家庭群体，而社区梯媒正是品牌与目标受众沟通的黄金触点。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，全面助力蓝河绵羊奶在核心受众群里引爆，有效提升品牌势能，扩大品牌影响力，驱动品牌增长。
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